I televisori OLED stanu guadagnendu pupularità in mezu à a pandemia di COVID-19, postu chì i cunsumatori sò più disposti à pagà prezzi più alti per televisori di alta qualità. Lg Display era l'unicu fornitore di pannelli TV OLED finu à chì Samsung Display hà speditu i so primi pannelli TV OLED QD in nuvembre 2021.
LG Electronics hè facilmente u più grande fabricatore di TV OLED in u mercatu è u più grande cliente per i pannelli TV WOLED di LG Display. E principali marche di TV anu tutte ottenutu una crescita significativa in e spedizioni di TV OLED in u 2021 è sò impegnate à mantene questu momentum in u 2022. L'aumentu di l'offerta di pannelli TV OLED da Lg Display è Samsung Display hè chjave per e marche di TV per realizà i so piani cummerciale.
Si prevede chì i tassi di crescita di a dumanda è di a capacità di TV OLED continueranu in listessu modu. In u primu trimestre di quest'annu, Samsung hà previstu di cumprà circa 1,5 milioni di pannelli WOLED da Lg Display à partesi da u 2022 (ancu s'ellu hè in calata da i 2 milioni uriginali per via di ritardi di pruduzzione è di negoziazioni di termini cummerciali), è si prevede ancu di cumprà circa 500.000-700.000 pannelli OLED QD da Samsung Display, ciò chì aumenterà rapidamente a dumanda. Mette in risaltu a necessità di espansione a pruduzzione.
Per fà fronte à a rapida diminuzione di i prezzi di i pannelli LCD TV chì porta à l'inundazione di televisori LCD à bassu prezzu in u 2022, i televisori OLED devenu aduttà strategie di prezzi forti in i mercati di fascia alta è di grande schermu per ricuperà u slanciu di crescita. Tutti l'attori di a catena di furnimentu di TV OLED volenu sempre mantene prezzi premium è margini di prufittu.
LG Display è Samsung Display spediranu 10 milioni è 1,3 milioni di pannelli TV OLED in u 2022. Devenu piglià decisioni impurtanti.
Lg Display hà speditu circa 7,4 milioni di pannelli TV OLED in u 2021, ligeramente sottu à a so previsione di 7,9 milioni. Omdia prevede chì Lg Display pruducerà circa 10 milioni di pannelli TV OLED in u 2022. Sta cifra dipende ancu da a disposizione di e specifiche di e dimensioni di i display lg in pruduzzione.
In u primu trimestre di quest'annu, era assai prubabile chì Samsung lanciassi l'attività di TV OLED in u 2022, ma si prevede chì serà ritardatu da a prima metà di u 2022 à a seconda metà. Lg Display hè ancu previstu di spedisce 10 milioni di unità in u 2022. Lg Display averà prestu bisognu di cuntinuà à investisce in a capacità di TV OLED per spedisce più di 10 milioni di unità in u futuru.
Lg Display hà annunziatu pocu fà chì l'IT investirà 15 000 $ in E7-1, una fabbrica OLED IT di sei generazioni. A pruduzzione di massa hè prevista per a prima metà di u 2024. Lg Display hà lanciatu un display OLED di 45 pollici cù un rapportu d'aspettu 21:9, seguitatu da display OLED esports di 27, 31, 42 è 48 pollici cù un rapportu d'aspettu 16:9. Trà questi, u pruduttu di 27 pollici hè più prubabile d'esse introduttu prima.
A pruduzzione di massa di i pannelli Samsung Display QD hà cuminciatu in nuvembre 2021 cù una capacità di 30.000 pezzi. Ma 30.000 unità hè troppu pocu per chì Samsung possi cumpete in u mercatu. Di cunsiguenza, i dui pruduttori coreani di pannelli devenu cunsiderà di piglià decisioni d'investimentu impurtanti nantu à i pannelli di visualizazione OLED di grande dimensione in u 2022.
Samsung Display hà iniziatu a pruduzzione di massa di QD OLED in nuvembre 2021, producendu pannelli di visualizazione TV 4K di 55 è 65 pollici utilizendu u tagliu di manica (MMG).
Samsung Display cunsidereghja attualmente diverse opzioni per investimenti futuri, cumpresi l'investimentu in LINE RGB IT OLED di 8,5a generazione, l'investimentu in OD OLED Fase 2 è l'investimentu in QNED.
Figura 1: Spedizioni di pannelli TV OLED per previsione di dimensione è pianu cummerciale (milioni di unità) per u 2017 - 2022, aggiornatu in marzu 2022
In u 2022, u 74% di i pannelli TV OLED seranu furniti à LG Electronics, SONY è Samsung.
Mentre LG Electronics hè senza dubbitu u più grande cliente di LG Display per i pannelli TV WOLED, LG Display espanderà a so capacità di vende pannelli TV OLED à marche TV esterne chì volenu mantene i so obiettivi di spedizione di TV OLED. Tuttavia, parechje di queste marche restanu ancu preoccupate di assicurà prezzi competitivi è una fornitura stabile è efficiente. Per rende i pannelli TV WOLED più competitivi in termini di prezzu è risponde à una gamma più larga di bisogni di i clienti, Lg Display hà trovu una suluzione per riduce i costi dividendu i so pannelli TV WOLED in diversi livelli di qualità è specifiche di produttu in u 2022.
In u megliu di i casi, Samsung hà da cumprà circa 3 milioni di pannelli di tecnulugia OLED (WOLED è QD OLED) per a so gamma di TV 2022. Tuttavia, i piani per aduttà u pannellu TV WOLED di Lg sò stati ritardati. Di cunsiguenza, i so acquisti di pannelli TV WOLED anu da calà à 1,5 milioni d'unità o menu, in tutte e dimensioni da 42 à 83 pollici.
Lg Display averia preferitu furnisce pannelli TV WOLED à Samsung, dunque riducerà a so furnitura à i clienti di i pruduttori di TV cù spedizioni più chjuche in u segmentu TV di fascia alta. Inoltre, ciò chì Samsung face cù a so gamma di TV OLED serà un fattore dominante in a dispunibilità di pannelli di visualizazione TV LCD in u 2022 è oltre.
Figura 2: Quota di spedizioni di pannelli TV OLED per marca TV, 2017 - 2022, aggiornata in marzu 2022.
Samsung avia inizialmente previstu di lancià u so primu televisore OLED in u 2022, cù l'obiettivu di spedisce 2,5 milioni d'unità quellu annu, ma quellu scopu di altu prufilu hè statu riduttu à 1,5 milioni d'unità in u primu trimestre di questu annu. Questu hè statu principalmente duvutu à ritardi in l'adopzione di u pannellu TV WOLED di Lg Display, è ancu di i televisori OLED QD lanciati in marzu 2022, ma vendite limitate per via di l'offerta limitata da i so fornitori di pannelli. Se i piani aggressivi di Samsung per un televisore OLED anu successu, a cumpagnia puderia diventà un seriu cuncurrente per LG Electronics è SONY, i dui principali produttori di televisori OLED. TCL serà l'unicu produttore di punta à ùn lancià televisori OLED. Ancu s'è TCL avia previstu di lancià un televisore OLED QD, era difficiule di fà accade per via di l'offerta limitata di u pannellu di visualizazione QD di Samsung. Inoltre, Samsung Display darà preferenza à e marche di televisori di Samsung, è ancu à i clienti preferiti cum'è SONY.
Fonte: Omdia
Data di publicazione: 21 di maghju di u 2022
